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200亿流量加持今日头条助攻的这个春节档
作者:管理员    发布于:2019-02-20 21:03    文字:【 】【 】【
摘要:今日头条在昨年对外公布入局娱笑营销的时期,就提到过是由于贯注到了平台上用户对付优质娱笑内容的必要,而细化到做影视营销方面,其实也是头条听到了来自片方的呼声。 今日头

  今日头条在昨年对外公布入局娱笑营销的时期,就提到过是由于贯注到了平台上用户对付优质娱笑内容的必要,而细化到做影视营销方面,其实也是头条听到了来自片方的呼声。

  今日头条作为一个据有了上亿日绚烂用户数的讯歇得到渠途,其曾经是一个超大的流量入口,而头条上的用户属性也有一个特征,就是用户布局出格丰厚。据《中原互联网展开通告2018》告诉了解,今日头条上用户10.93%来自广东,山东、江苏、河南、河北则是平台上用户会萃的另外四大区域,也许看出面条的厉浸用户并非仅密集于一、二线城市,如许笼盖面丰厚的用户布局,可能为影视项方针宣发带来更广的撒播劳绩。

  而除了用户布局上的丰富外,今日头条也有着显然的传扬优势——大数据拾掇。众所周知,今日头条是依靠趣味分发快速振兴的,这就证明了其周旋数据的应用异常深远,安放到影视宣发来谈,头条的数据实力也能起到展望与请教的感化。

  此前,片方看待正在现时这个流量相对汇集的期间,怎么做好拥有针对性的宣称束手就擒,而头条的差别化数据优势刚巧或许助助片方管制这一难题。

  据头条介绍,正在激昂这次春节档项目宣发之前,团队就在平台内部跑了相干数据,出现《肆意的外星人》《新笑剧之王》和《出亡地球》是平台上热度最高的三部影片,这让大家更早地明白到了墟市体贴点,瞻望到了《亡命地球》的爆款潜质并予以充足合注。

  正在全数推行对应项目的宣发时,中信娱乐头条也历程数据扫描,给出了定制化的宣推想途。正在做《逃亡地球》的宣发时,我就提前过程平台数据了解到用户看待硬科幻的关怀,因而全部人也为片方做出发起,正在头条上的宣称内容中众提及硬科幻方面的要害元素,可能更好吸引头条用户的眼球。

  同时,平台也遵从症结词数据扫描见效,为片方准备出了多个登上站内热搜的话题,比如“蔡徐坤教成龙舞蹈”、“韩寒阿信把我唱哭了”,就都是在数据求教下成为超高热度的话题。

  固然,要想做好这些依照数据的实质运营并不纯朴,头条为此也特意组建了一支娱笑运营团队,成员来自行业内的经纪、影视和鼓吹公司,可能更好的配关影视项目宣发。在这支团队看来,所有人是既懂头条特色也懂片方需求的调和者,或许让影视宣发正在平台上表现出最大效应。

  例如提出征文滚动即是这支团队的幼巧思。以往片方要想借由创作家做宣传,都必要糜掷不少的饱吹本钱,但在头条上正在片方只消出资 5 万算作头条号的征文奖金就奏效了宽大创作者的积极插足,既下降了片方的成本尚有了更大的热度。

  也是因为头条内部有这样专业的做事团队,让片方有了更主动的协作态度,像平淡很难亲自参与重度宣发的大咖,都积极参与到了头条宣发滚动中,周星驰就独家正在头条和抖音开通了“周星驰导演大作”官方账号,这是周星驰第一次开应付账号,刘慈欣也参与到了独家微访谈流动中,亲自回覆网友提问。

  是以通盘来看,今日头条拥有了足够的电影宣发优势,平台的丰盛用户布局、以数据为请问的强分发势力,以及懂实质也懂用户的专业运营团队,能够让电影项目深度触达用户,使头条也许正在众个流量渠路中以区别化道路脱颖而出,组成新的影视宣发阵地。

  尾声:自旧年 10 月至今,今日头条仍然更加刚烈了做娱乐营销的当真,而从其暂时团结的项目来看成果都很显著,除了正在影视项目方面有了本年春节档的一概着花,正在明星实质合作上其与欧阳娜娜协作的Vlog实质,以及与孙杨配合的好处综艺《分明杨说》也都成为了热门话题。

  跟着关座文娱内容市场的开展,越是高风格实质就越须要宣发营销上的见义勇为,而像今日头条云云占据上亿用户的大流量平台踊跃入局,就可以凭借本身优势以及千般玩法,为行业和商场带来更多的生机。中信娱乐

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